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          銳思考|“i茅臺”能幫茅臺跨過電商這道煩人的坎嗎?

          2022-03-31 15:12:37來源:威易網作者:曾高飛

          茅臺線上電商APP &ldquo;i茅臺&rdquo;最近上線了,據說是APP store下載量最多,熱度最高的一款APP了&mdash;&mdash;足見普通老百姓對貨真價實的茅臺酒的渴望有多強烈。

          茅臺線上電商APP “i茅臺”最近上線了,據說是APP store下載量最多,熱度最高的一款APP了——足見普通老百姓對貨真價實的茅臺酒的渴望有多強烈。
           
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          看上去,茅臺推出“i茅臺”,是做了一件利國利民的大好事,讓普通老百姓普大喜奔,以為從今以后不僅可以喝到真茅臺酒,而且可以省下被經銷商賺去的那部分錢了。
           
          這是茅臺推出“i茅臺”的初心,可現實往往事與愿違——當然,不排除部分消費者達成心愿,但所占比例應該不會太高。在高飛銳思想看來,這是茅臺一廂情愿。普通老百姓喝不到真茅臺,喝不到價格實惠的真茅臺的情況還是沒有辦法從根本得到改善——當然,茅臺推出電子商務,是社會發展的需要,既可以促進銷售,又可以提升利潤,即使茅臺自己不做電商,其他電子商務平臺,也會給茅臺酒做電商的。
           
          為什么說茅臺推出“i茅臺”,對普通老百姓渴望喝到貨真價實的茅臺的現狀沒有多大改變呢?
           
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          首先是茅臺產量,尤其是飛天茅臺。茅臺市場需求很大,產量跟不上來,這是眾所周知的事情,也是茅臺鎮存在成千上萬酒廠的根源。誰都知道,市面上假茅臺盛行,沒有相關渠道買到真茅臺的情況比比皆是。“i茅臺”的推出,很大程度上就是為了解決這個問題。但這個問題的根本解決,還是要茅臺的產量跟得上來。有了“i茅臺”,相當于在茅臺與普通老百姓之間架起了一座橋梁,讓曾經的天塹變通途了。“i茅臺”下載量最多,熱度最高,已經說明了普通老百姓聞訊蜂擁而來。茅臺能不能滿足這個龐大的市場需求,我們是不得而知的。如果真可以,市面上也就不會有那么多假茅臺了。到時候會不會出現,由于供不應求,消費者愿望得不到滿足,導致民怨沸騰,網民的吐槽就把“i茅臺”淹沒的情況?
           
          二是茅臺有什么好辦法保證把真茅臺送到消費者手中?在目前情況下,茅臺是很少通過第三方物流環節進行運送的。為什么?由于真茅臺太值錢了,太緊缺了,通過第三方流通環節,真茅臺早就被人貍貓換太子,用假貨取代了。這在圈內已經是公開的秘密。在巨額利益驅使下,在“i茅臺”上線后,能否徹底杜絕這種情況發生,是很難說的。即使茅臺自己意識到了這個問題,自建流通渠道,在運輸過程中,會不會被人換掉,仍然是一個未知數。
           
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          三是茅臺自建了“i茅臺”,就能保證普通老百姓買到茅臺酒了嗎?這只是一種理想狀態,因為上有政策,下有對策,由于巨大的市場需求和利益差,黃?隙〞氡M一切辦法搶貨囤貨,讓普通老百姓還是沒辦法搶到茅臺、喝到茅臺,F在互聯網科技很發達,有利益,就有江湖,何況是“i茅臺”呢!2014年,茅臺就在考慮推出電子商務,2019年被叫停,在這期間,黃牛黨泛濫的情況不是沒有出現過,而是嚴重存在,屢禁不止。“i茅臺”有什么良法妙招,保證不被人為操控的軟件刷單搶貨?
           
          茅臺是酒企,即使茅臺的互聯網技術再強大,都應付不了那些互聯網技術大咖和有組織、有目的、有手段的黃牛黨團伙作案。所以,即使茅臺推出了“i茅臺”,普通老百姓到頭來,還是很難喝到貨真價實的茅臺酒的。如果茅臺要改變這個問題,除非無限地擴充產能,否則,還是沒有辦法,更不能因為推出了“i茅臺”,就自欺欺人地以為把這個問題解決了。
           
           
          關鍵詞:茅臺
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